Après l'étape de la production, le film est pris en charge par le distributeur qui doit assurer la promotion, la communication ainsi que le tirage des copies.

 

Le distributeur adapte chaque campagne promotionnelle en fonction du public visé.

 

Avant le choix de la date de sortie du film, le distributeur réalise une étude de marché afin de mesurer la concurrence possible au moment de la sortie.

 

Sept médias peuvent être utilisés par le distributeur au cours de sa campagne: l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision, internet ainsi que les médias "tactiques", comme les voitures promotionnelles.